全球科技與耐用消費品市場增長4.6%，創造營收4030億美元。
受設備更換周期驅動，IT產品營收增長11%，引領銷售額增長。
消費者傾向線上購買科技與耐用消費品，并優先選擇高性價比品牌。

德國紐倫堡--(美國商業資訊)-- 領先的消費者研究與零售監測公司NielsenIQ (NIQ) (紐交所代碼：NIQ)今日在2025年柏林國際電子消費品展覽會(IFA Berlin)上發布了全球科技與耐用消費品(T&D)市場的最新銷售趨勢與數據。

報告顯示，2025年上半年全球科技與耐用消費品市場實現4030億美元收入，同比增長4.6%。盡管全球經濟面臨通脹、關稅及貿易不確定性等挑戰，消費者依然展現出理性消費與價值導向的行為特征。NIQ預計這一上升趨勢將持續，2025年全年營收有望增長2%。

從區域表現看，2025年上半年，西歐市場恢復正增長，而發達亞洲地區仍在下滑。相比之下，中國激增12%，中東增長5%，新興亞洲和拉丁美洲也恢復增長。中國的強勁表現主要得益于政府的以舊換新政策。然而，全球不確定性影響著消費者，70%的全球受訪者表示他們在購買日常必需品時更趨理性（NIQ 2025年消費者生活研究）。

中國市場表現亮眼，政策驅動消費升級

根據GfK最新數據，中國T&D銷售額在2025年上半年實現了12%的同比增長，成為全球T&D市場增長的主要引擎之一。國家補貼政策持續推動消費升級，尤其在家電與IT品類表現突出：

• 大型家電（MDA）保持高增長，廚房類產品如油煙機、嵌入式灶具和洗碗機均實現雙位數增長。
• 空調銷售在高溫天氣與補貼政策雙重驅動下，Q2銷量增長達34%，上半年整體增長27%。
• 電視市場同比增長15%，其中80英寸以上大屏幕電視增長尤為顯著，MiniLED電視增長達171%。
• IT品類受游戲新品發布與補貼推動，游戲筆記本增長超過40%，搭載RTX 50系列顯卡的產品成為市場焦點。
• 吸塵器品類增長近40%，其中機器人吸塵器表現尤為強勁，技術創新如雙拖布、靈活清掃臂等推動市場熱度。
• 線上渠道在“618”促銷活動的推動下增長19%。由于部分補貼政策暫停，線下渠道的增長速度開始放緩。

尼爾森IQ中國科技及耐用消費品洞察研究負責人孔繁之（Benedict Hong）表示：“中國市場的強勁表現不僅源于政策刺激，更反映出消費者對高品質、智能化產品的持續需求。補貼政策與技術創新形成合力，推動市場全面復蘇。”

全渠道趨勢與價值驅動型選擇正塑造消費者行為模式

全渠道零售持續升溫，2025年上半年全球科技與耐用消費品線上銷售占比達37%，同比增長9%。當消費者應對動態市場環境時，消費者仍將“價值”視為首要考慮因素：60%的全球受訪者表示，品牌最重要的特質是“物有所值”。

NIQ科技與耐用品零售高級副總裁 Michael McLaughlin 表示：“消費者在消費方式和時機上變得更加謹慎。NIQ的gfknewron Consumer數據顯示出一個明確的趨勢：消費者正策略性地選擇購買時機——通常會等待促銷，但一旦購買，他們的支出往往會超過原計劃。這一行為凸顯了‘感知價值’的力量，以及促銷活動在推動銷售方面的持續重要性。”

IT領域推動增長

2025年上半年，IT領域推動全球科技與耐用消費品市場增長，其他多個品類也顯現企穩跡象：

• IT（移動PC、顯示器等）：+11%
• 電信（智能手機等）：+4%
• 小型家用電器（炸鍋、攪拌機等）：+5%
• 大型家用電器（洗衣機、冰箱、烤箱等）：+5%
• 消費電子產品（電視、條形音箱等）：-0.8%

數據亮點：

IT行業

該領域的增長主要由持續的設備更換周期和Windows 10支持的終止所驅動：

• 全球筆記本電腦銷量增長13%，其中游戲本增長23%，高刷新率顯示器(240Hz+)激增280%。
• 盡管AI筆記本電腦占據了筆記本市場的39%，但對大多數終端消費者而言，AI并非主要的購買驅動因素，顯示出創新與消費者認知之間的差距。
• 根據MI Supply Chain的洞察，歐洲B2B渠道的AI筆記本電腦銷量增長了195%。企業正加大對AI功能PC的投資，以支持生產力、自動化和新興工作負載，強化了生命周期和性能驅動的升級對于加速B2B和B2C市場普及的作用。

這些趨勢表明，生命周期驅動的升級以及不斷演變的使用場景正在加速AI功能PC的普及。

消費電子產品

電視

• 全球銷量持續下滑2%，但中國的補貼計劃顯著提振了市場。
• 70英寸以上大屏幕需求強勁增長14%，而純LCD以外的先進顯示技術則實現了26%的顯著增長。

智能手機

• 2025年上半年全球銷量增長4%，主要受中國補貼政策影響。
• 600美元以上高端機型增長7%，而600美元以下機型則增長停滯。這反映出雙重趨勢：消費者延長設備使用周期，傾向選擇高端替換品，而入門級買家則更傾向翻新機。
• 翻新智能手機的銷量正在上升。根據NIQ數字購買數據，法國600歐元以下機型中，翻新機占比41%。

便攜音頻

• 創新正推動便攜音頻領域的發展勢頭，其中開放式耳機年初至今的增幅達32%。
• 這是所有追蹤地區中唯一實現增長的細分市場，其增長動力來自新的使用場景和技術升級。

家用電器

家電領域增長主要由三大消費偏好驅動：可持續性、簡化功能和AI智能。

• 歐洲A級節能大家電產品銷量占比從2023年的19%升至2025年的31%，表明購買時可持續性標準的重要性持續提升。
• 然而，銷量增長超過銷售額增長，這表明消費者仍持續關注以性價比為核心的購買選擇和產品的可負擔性。
• 空氣炸鍋銷量下滑1%，表明部分市場初現飽和。盡管如此，隨著多籃式高容量空氣炸鍋（增長18%）和大容量空氣炸鍋的興起，該品類仍在增長。
• 受便利性和自動化需求推動，吸塵器品類增長13%，其中掃地機器人增長34%，干濕兩用機型也實現強勁雙位數增長。

隨著全球科技與耐用消費品市場步入2025年下半年，市場呈現謹慎樂觀態勢。創新驅動、價格可承受性與區域市場韌性將成為推動行業持續增長的關鍵因素。如需深入了解我們的科技與耐用消費品解決方案或咨詢專家，請訪問此處。

研究方法：

NIQ定期收集全球70多個國家POS（銷售點）數據，涵蓋消費電子、攝影、電信、信息技術、辦公設備及大小家電領域。除特別說明外，全球數據以美元非補貼價(NSP)呈現，不含北美和俄羅斯。消費者行為數據源自2025年消費者生活研究等基于消費者調查的研究，以及除明確說明外均按季度開展的gfknewron Consumer。

關于NIQ

NielsenIQ（NIQ）是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。我們的全球業務遍及90多個國家和地區，覆蓋約85%的世界人口及超過7.2萬億美元的全球消費者支出。憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌（Full View ™）。

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