第一部分 調查報告技術說明
　　一、項目總體概要
　　二、研究方法
　　三、樣本量及抽樣方式
　　四、受訪者背景分析

第二部分 城市兒童生活形態分析

第一章 兒童的生活圈子
　　一、自由支配時間及支配方式
　　二、兒童的朋友數量及構成
　　三、兒童圈子的流行話題

第二章 兒童與互聯網
　　一、兒童上網的比例
　　二、兒童上網活動內容
　　三、兒童偏好的網絡信息
　　四、家長對兒童上網的態度

第三章 兒童與影視書籍
　　一、兒童看電視時間
　　二、兒童喜愛的電視節目類型
　　三、兒童看電影頻次
　　四、兒童喜歡的電影類型
　　五、兒童去書店頻次
　　六、兒童喜歡的圖書類型

第四章 兒童崇尚的對象
　　一、最崇拜的人
　　二、喜歡的體育明星
　　三、喜歡的文藝明星
　　四、兒童希望未來的職業

第五章 兒童與時尚
　　一、兒童眼中的時尚
　　二、兒童品牌觀
　　三、時尚產品擁有情況

第六章 兒童喜歡的顏色

第七章 兒童理財意識
　　一、兒童存錢狀況分析
　　二、對兒童帳戶的需求意識
　　三、兒童保險需求意識

第三部分 城市兒童總體消費狀況

第八章 兒童收入支出狀況分析
　　一、兒童收入類型及金額分析
　　二、兒童支出類型及金額分析

第九章 兒童消費主要考慮因素
　　一、兒童消費優先考慮因素
　　二、品牌對兒童消費的影響

第十章 兒童消費影響力分析
　　一、對兒童消費品的決策模式
　　二、對家庭消費的影響力分析

第四部分 兒童消費細分市場分析

第十一章 兒童早期教育消費分析
　　一、幼兒園選擇類型
　　二、早教機構學習比例及及考慮因素
　　三、早教花費及未來預期

第十二章 兒童培訓消費分析
　　一、兒童參加培訓班的比例
　　二、兒童參加的培訓課程類型及參加頻次
　　三、兒童喜歡的培訓課程
　　四、兒童未來希望的培訓類型
　　五、培訓消費的決策模式

第十三章 兒童學習用具消費分析
　　一、兒童教育用品花費情況
　　二、兒童購買學習用具的產品類型
　　三、對兒童幫助最大的產品類型
　　四、兒童喜歡的學習用具品牌
　　五、對目前教育用品的滿意度
　　六、兒童未來希望購買的學習用品
　　七、學習用品消費的決策模式及信息渠道

第十四章 兒童玩具消費分析
　　一、兒童玩具花費情況
　　二、兒童喜歡和不喜歡的玩具類型
　　三、兒童偏好的玩具品牌
　　四、兒童對玩具的新鮮期分析
　　五、玩具消費的決策模式

第十五章 兒童食品消費分析
　　一、嬰兒食品花費情況
　　二、偏好的嬰兒食品品牌
　　三、兒童零食花費情況
　　四、兒童喜歡的零食類型
　　五、兒童對零食的品牌偏好
　　六、目前兒童食品滿意度及未來消費預期
　　七、兒童食品消費決策模式及信息渠道

第十六章 兒童服裝消費分析
　　一、兒童服裝花費情況
　　二、兒童喜歡的服裝類型
　　三、兒童對服裝的品牌偏好
　　四、兒童對服裝的新鮮期及購買周期
　　五、對目前兒童服裝滿意度及未來消費預期
　　六、兒童服裝購買考慮因素及渠道偏好
　　七、兒童服裝消費決策模式及信息渠道

第十七章 兒童娛樂消費分析
　　一、兒童娛樂花費情況
　　二、兒童喜歡的娛樂類型
　　三、兒童娛樂消費頻次
　　四、兒童偏好的游樂場及手機品牌
　　五、對目前娛樂消費的滿意度
　　六、兒童娛樂消費的信息渠道

第五部分 兒童市場總結及展望
　　一、兒童市場總結分析
　　二、兒童營銷展望

圖目錄
　　圖1.1.1.兒童自由支配時間分布
　　圖1.1.2.兒童自由支配時間分布年齡差異
　　圖1.1.3.兒童自由支配時間分布性別差異
　　圖1.1.4.兒童自由支配時間活動內容
　　圖1.1.5.兒童自由支配時間活動內容年齡差異
　　圖1.1.6.兒童自由支配時間活動內容性別差異
　　圖1.1.7.兒童自由支配時間和誰在一起
　　圖1.2.1.兒童朋友的數量及構成
　　圖1.2.2.兒童朋友的數量及構成年齡差異
　　圖1.2.3.兒童朋友的數量及構成性別差異
　　圖1.2.4.兒童朋友的數量及構成血型差異
　　圖1.2.5. 兒童朋友的數量及構成
　　圖1.2.6 兒童朋友的數量及構成年齡差異
　　圖1.2.7 兒童朋友的數量及構成性別差異
　　圖1.2.8 兒童朋友的數量及構成血型差異
　　圖1.3.1.朋友圈里流行的話題
　　圖2.1.1.兒童上網比例及年齡差異
　　圖2.1.2.兒童上網比例性別差異
　　圖2.2.1.不同性別兒童上網用途差異
　　圖2.3.1.兒童上網時感興趣信息
　　圖2.3.2.不同年齡兒童上網時感興趣信息
　　圖2.3.3.不同性別兒童互聯網信息關注差異
　　圖2.4.1.與父母沖突處理方式差異
　　圖2.4.2.兒童上網比例及年齡差異
　　圖2.4.3.兒童上網比例性別差異
　　圖3.1.1.兒童看電視時間分布
　　圖3.1.2.兒童看電視時間分布年齡差異
　　圖3.2.1.兒童喜歡看的電視節目類型
　　圖3.2.2.兒童喜歡看的電視節目類型年齡差異
　　圖3.2.3.兒童喜歡看的電視節目類型性別差異
　　圖3.2.4.兒童喜歡看的具體電視欄目
　　圖3.3.1.兒童多長時間看一次電影
　　圖3.3.2.兒童多長時間看一次電影年齡差異
　　圖3.3.3.兒童看的電影方式
　　圖3.4.1.兒童喜歡的電影類型
　　圖3.4.2.兒童喜歡看的電影類型年齡差異
　　圖3.4.3.兒童喜歡看的電影類型性別差異
　　圖3.4.4.兒童最喜歡看的十部電影
　　圖3.5.1.兒童多長時間去書店
　　圖3.5.2.兒童多長時間去書店年齡差異
　　圖3.5.3.兒童多長時間去書店性別差異
　　圖3.6.1.兒童喜歡看的圖書
　　圖3.6.2.兒童喜歡看的圖書年齡差異
　　圖3.6.3.兒童喜歡看的圖書性別差異
　　圖4.1.1.兒童最崇拜的人
　　圖4.1.2.兒童最崇拜的人年齡差異
　　圖4.1.3.兒童最崇拜的人性別差異
　　圖4.2.1.兒童最喜歡的體育明星
　　圖4.2.2.兒童最喜歡的體育明星性別差異
　　圖4.3.1.兒童最喜歡的文藝明星
　　圖4.3.2.兒童最喜歡的文藝明星性別差異
　　圖4.4.1.兒童希望未來職業及性別差異
　　圖5.1.1.兒童是否追求時尚年齡差異
　　圖5.1.2.兒童是否追求時尚性別差異
　　圖5.1.3.兒童認為什么能代表時尚
　　圖5.1.4.兒童認為什么能代表時尚年齡差異
　　圖5.1.5.兒童認為什么能代表時尚性別差異
　　圖5.2.1.兒童購物是否關注品牌年齡差異
　　圖5.2.2.兒童購物是否關注品牌性別差異
　　圖5.2.3.兒童認為品牌代表什么及性別差異
　　圖5.3.1.兒童是否擁有手機年齡差異
　　圖5.3.2.兒童是否擁有手機性別差異
　　圖5.3.3.兒童是否擁有PSP及年齡差異
　　圖5.3.4.兒童是否擁有PSP性別差異
　　圖6.4.1.兒童喜歡的顏色
　　圖6.4.2.兒童喜歡的顏色年齡差異
　　圖6.4.3.兒童喜歡的顏色性別差異
　　圖7.1.1.兒童零花錢處理方式
　　圖7.1.2.兒童零花錢處理方式年齡差異
　　圖7.1.3.兒童零花錢處理方式性別差異
　　圖7.1.4.每月存錢金額
　　圖7.2.1.兒童是否希望開設銀行賬戶及年齡差異
　　圖7.2.2.兒童是否希望開設銀行賬戶性別差異
　　圖7.3.1.兒童是否有保險及年齡差異
　　圖7.3.2.兒童是否有保險及性別差異
　　圖8.1.1.每天固定零花錢
　　圖8.1.2.每天固定零花錢年齡差異
　　圖8.1.3.每天固定零花錢性別差異
　　圖8.1.4.每天固定零花錢家庭收入差異
　　圖8.1.5.學習成績好是否有物質獎勵及年齡差異
　　圖8.1.6.學習成績好是否有物質獎勵性別差異
　　圖8.1.7.兒童表現好物質獎勵分布
　　圖8.1.8.兒童表現好物質獎勵年齡分布
　　圖8.1.9.兒童表現好物質獎勵性別分布
　　圖8.1.10.兒童壓歲錢分布
　　圖8.1.11.兒童壓歲錢分布年齡差異
　　圖8.1.12.兒童壓歲錢分布性別差異
　　圖8.2.1.兒童月消費金額
　　圖8.2.2.兒童月消費金額年齡差異
　　圖8.2.3.兒童月消費金額性別差異
　　圖8.2.4.兒童月消費金額家庭收入差異
　　圖8.2.5.兒童單次花費最高金額
　　圖8.2.6.兒童單次花費最高金額年齡差異
　　圖8.2.7.兒童單次花費最高金額性別差異
　　圖8.2.8.兒童月消費金額家庭收入差異
　　圖8.2.9. 最喜歡物品花費金額
　　圖8.2.10.最喜歡物品花費金額年齡差異
　　圖8.2.11.最喜歡物品花費金額性別差異
　　圖8.2.12.最喜歡物品花費金額家庭收入差異
　　圖8.2.13.不同來源收入花費類型差異
　　圖8.2.14.零花錢花費類型年齡差異
　　圖8.2.15.零花錢花費類型性別差異
　　圖8.2.16.零花錢花費類型家庭收入差異
　　圖8.2.17.額外獎勵花費類型年齡差異
　　圖8.2.18.額外獎勵花費類型性別差異
　　圖8.2.19.額外獎勵花費類型家庭收入差異
　　圖8.2.20.壓歲錢花費類型年齡差異
　　圖8.2.21.壓歲錢花費類型性別差異
　　圖8.2.22.壓歲錢花費類型家庭收入差異
　　圖8.2.23.喜歡購買產品類型
　　圖8.2.24.喜歡購買產品類型年齡差異
　　圖8.2.25.喜歡購買產品類型性別差異
　　圖8.2.26.喜歡購買產品類型家庭收入差異
　　圖9.1.1.兒童購物優先考慮因素
　　圖9.1.2.兒童購物優先考慮因素年齡差異
　　圖9.1.3.兒童購物優先考慮因素性別差異
　　圖9.1.4.兒童購物優先考慮因素家庭收入差異
　　圖9.2.1.兒童購物是否關注品牌年齡差異
　　圖9.2.2.兒童購物是否關注品牌性別差異
　　圖9.2.3.是否愿意接受陌生品牌產品年齡差異
　　圖9.2.4.是否愿意接受陌生品牌產品性別差異
　　圖10.1.1.不同兒童消費品領域決策模式
　　圖10.1.2.完全由孩子決定的年齡差異
　　圖10.2.1.兒童對家庭消費的建議比例
　　圖10.2.2.兒童對家庭消費建議的采納情況
　　圖10.2.3.兒童對家庭消費建議的影響金額
　　圖11.1.1.實際上及希望上幼兒園類型
　　圖11.1.2.實際上幼兒園及群體特征對應分析
　　圖11.2.1.上早教機構比例
　　圖11.2.2.上早教機構主要學習內容
　　圖11.2.3.上早教機構主要考慮因素
　　圖11.2.4.對滿意早教機構推薦情況
　　圖11.3.1.早教花費金額分布
　　圖11.3.2.早教花費未來預期變化
　　圖12.1.1.參加培訓班比例年齡差異
　　圖12.1.2.參加培訓班比例性別差異
　　圖12.1.3.參加培訓班比例學齡差異
　　圖12.1.4.參加培訓班比例家庭收入差異
　　圖12.2.1.參加培訓班類型
　　圖12.2.2.參加培訓班類型年齡差異
　　圖12.2.3.參加培訓班類型性別差異
　　圖12.2.4.參加培訓班類型家庭收入差異
　　圖12.2.5.參加培訓班類型
　　圖12.3.1.對培訓班的滿意度
　　圖12.3.2.對培訓班的滿意度年齡差異
　　圖12.3.3.對培訓班的滿意度性別差異
　　圖12.3.4.培訓課程滿意方面及不滿意方面
　　圖12.4.1.實際上和希望上培訓課程對比分析
　　圖12.4.2.希望上培訓課程年齡差異
　　圖12.4.3.希望上培訓課程性別差異
　　圖12.4.4.希望上培訓課程家庭收入差異
　　圖12.5.1.上培訓班決定模式
　　圖12.5.2.培訓班信息渠道
　　圖12.5.3.滿意培訓班推薦情況
　　圖13.1.1.兒童教育用品花費情況
　　圖13.1.2.兒童教育用品花費情況年齡差異
　　圖13.1.3.兒童教育用品花費情況家庭收入差異
　　圖13.2.1.兒童教育用品購買情況
　　圖13.2.2.兒童教育用品購買情況年齡差異
　　圖13.2.3.兒童教育用品購買情況家庭收入差異
　　圖13.3.1.兒童教育用品購買情況
　　圖13.3.2.幫助最大的兒童教育用品
　　圖13.3.3.幫助最大的兒童教育用品年齡差異
　　圖13.3.4.幫助最大的兒童教育用品家庭收入差異
　　圖13.4.1.兒童教育用品品牌偏好
　　圖13.4.2.兒童教育用品品牌偏好家庭收入差異
　　圖13.5.1.兒童教育用品的滿意度
　　圖13.6.1.兒童教育用品購買類型
　　圖13.6.2.幫助最大的兒童教育用品
　　圖13.6.3.未來購買的兒童教育用品
　　圖13.6.4.未來購買的兒童教育用品年齡差異
　　圖13.6.5.未來購買的兒童教育用品家庭收入差異
　　圖13.7.1.兒童教育用品購買決策模式
　　圖13.7.2.兒童教育用品信息渠道
　　圖14.1.1.半年玩具花費金額分布
　　圖14.1.2.半年玩具花費金額分布年齡差異
　　圖14.1.3.半年玩具花費金額分布性別差異
　　圖14.1.4.半年玩具花費金額分布家庭收入差異
　　圖14.2.1.兒童喜歡和不喜歡的玩具類型
　　圖14.2.2.兒童喜歡玩具類型年齡差異
　　圖14.2.3.兒童喜歡玩具類型性別差異
　　圖14.2.4.兒童不喜歡玩具類型年齡差異
　　圖14.2.5.兒童不喜歡玩具類型性別差異
　　圖14.3.1.兒童喜歡玩具品牌
　　圖14.4.1.兒童玩玩具持續時間
　　圖14.4.2.兒童通常玩玩具持續時間年齡差異
　　圖14.4.3.兒童通常玩玩具持續時間性別差異
　　圖14.5.1.玩具購買決策模式
　　圖14.5.2.玩具信息渠道
　　圖15.1.1.每月嬰兒食品花費金額分布
　　圖15.2.1.主要消費的嬰兒食品品牌
　　圖15.3.1.每月零食花費金額分布
　　圖15.3.2.每月零食花費金額分布年齡差異
　　圖15.3.3.每月零食花費金額分布性別差異
　　圖15.3.4.每月零食花費金額分布家庭收入差異
　　圖15.4.1.兒童購買零食類型
　　圖15.4.2.兒童購買零食類型年齡差異
　　圖15.4.3.兒童購買零食類型性別差異
　　圖15.5.1.兒童偏好零食品牌
　　圖15.6.1.兒童對零食的滿意度
　　圖15.6.2.零食消費未來預期
　　圖15.6.3.零食消費未來預期性別差異
　　圖15.7.1.零食消費決策模式
　　圖15.7.2.零食信息渠道
　　圖16.1.1.兒童服裝花費情況
　　圖16.1.2.兒童每月服裝平均花費年齡差異
　　圖16.1.3.兒童每月服裝平均花費性別差異
　　圖16.1.4.兒童每月服裝平均花費家庭收入差異
　　圖16.2.1.兒童偏好的服裝類型
　　圖16.2.2.兒童偏好的服裝類型年齡差異
　　圖16.2.3.兒童偏好的服裝類型性別差異
　　圖16.3.1.兒童偏好的服裝品牌
　　圖16.4.1.一件衣服一般穿多長時間
　　圖16.4.2.一般多長時間購買一次服裝
　　圖16.5.1.兒童對服裝的滿意度
　　圖16.5.2.服裝消費未來預期
　　圖16.5.3.服裝消費未來預期性別差異
　　圖16.6.1.購買服裝考慮因素
　　圖16.6.2.購買服裝渠道
　　圖16.7.1.購買服裝決策模式
　　圖16.7.2.了解服裝信息渠道
　　圖17.1.1.每月在各種娛樂項目的花費
　　圖17.2.1.兒童偏好的休閑方式
　　圖17.2.2.兒童偏好的休閑方式年齡差異
　　圖17.2.3.兒童偏好的休閑方式性別差異
　　圖17.3.1.兒童上網頻次
　　圖17.3.2.兒童上網看電影頻次
　　圖17.3.3.兒童去游樂場頻次
　　圖17.4.1.兒童喜歡的游樂場
　　圖17.4.2.兒童使用手機的品牌
　　圖17.5.1.兒童對各種娛樂項目的滿意度（5分制）
　　圖17.6.1.兒童了解娛樂方面的信息渠道
　　圖17.6.2.兒童了解時尚的信息渠道